奢侈品牌的第一次!Celine删除微信公众号以往全部内容

图片 1新创意总监Hedi Slimane

无论消费者是否买账,品牌都已没有回头路,Céline更新logo后其公众号删除了以前的所有内容

在最新《CELINE启用全新品牌标识》一文中,Cline延续品牌简约克制的风格,用一小段文字向中国消费者简单介绍了全新Logo的设计和灵感,并附上其发布在Instagram的视频,截至目前阅读量为27500,点赞数是61,但未开放任何评论留言。

据悉,Hedi
Slimane入职后便开始对Cline团队进行大换血,先后任命曾与其合作过的Gaelle
Collet为Cline 公关和媒体总监,Christie原传播经理Lilian
Bard为纽约办事处新闻主管,Maxfield原首席品牌官Peter
Utz为Cline巴黎总部的高级时装活动总监,二者均为Hedi Slimane在Saint
Laurent任职期间的工作伙伴。

图片 2图为Céline首篇微信推文《关于CÉLINE》截图

Hedi Slimane从Ecole du Louvre艺术史专业毕业后就在Yves Saint
Laurent任职,1997年被聘用为时尚营销部门助理,随后快速被提拔为设计师,后于2000年离开Yves
Saint
Laurent,随后跟Gucci母集团开云就推出其个人品牌进行独家谈判。但最终与Dior签约,开始他雄心勃勃的男装计划。

与巴黎众多老牌时装屋相比,Cline算不上经典传奇品牌,自创立以来,历经Cline
Vipiana、Michael Kors、Roberto Menichetti 、Ivana Omazic
等设计师,产生了一些流行的设计单品,占据了一定的市场地位,却始终没有标志性设计风格的产品。

有分析人士称,在某种程度上,此次更换Logo将吸引消费者的关注,但Cline同样需要警惕的是更换Logo所带来的潜在危险,因为每一次Logo变更或会对奢侈属性带来损耗,或丢失忠实的消费者。

  事实上,个性鲜明的Hedi
Slimane并非第一次对新接管的品牌进行大清洗,回顾其从业生涯,他从未因品牌而改变过自己的风格,无论是在Dior
Homme还是Yves Saint Laurent。

作者 | 周惠宁

图为Cline首篇微信推文《关于CLINE》截图

奢侈品牌价值依托于产品而存在,因此产品的设计改革在品牌重塑中非常关键。不过有分析人士表示,除了创意设计,Cline未来将会更加注重市场营销。面对全球奢侈品消费的不确定性,
LVMH董事长兼CEO Bernard
Arnault早前也强调,不做市场营销,集团将无法立足于奢侈品市场。

  在最新《CELINE启用全新品牌标识》一文中,Céline延续品牌简约克制的风格,用一小段文字向中国消费者简单介绍了全新Logo的设计和灵感,并附上其发布在Instagram的视频,截至目前阅读量为27500,点赞数是61,但未开放任何评论留言。

今日,Céline通过Instagram发布了Hedi
Slimane上任后首个系列的第一张产品细节图,图中的女模特穿着一件黑色亮片流苏外套,结合上周Lady
Gaga通过Instagram提前公布的首款新Céline手袋,让业界更加肯定Hedi
Slimane将不会延续Phoebe Philo时期的Céline风格。

现在看来,无论消费者是否买账,Cline都已没有回头路。

上周末,Lady Gaga手拎Hedi
Slimane为Cline设计的首款手袋现身巴黎卢浮宫。该款单手柄手袋采用黑色皮革,并饰有一个金色锁扣,延续Hedi
Slimane强烈的个人风格。截至目前,Cline还未对此作任何回应,不过Lady
Gaga私人造型师证实了这个消息。

  在首篇推文中,Céline不仅以短短235个字向用户简单介绍了品牌,还强调了原创意总监Phoebe
Philo对其产生的重要影响,全文唯一一张贴图也是Phoebe
Philo的肖像图而非品牌广告大片。有业界人士认为,这或许是令Céline决定删除全部微信贴文的主要原因之一。

值得关注的是,除各大社交媒体平台的官方帐号被清空外,Céline官网目前也已暂停所有功能,仅剩品牌更换Logo的宣传视频。

据悉,Hedi Slimane接替Phoebe
Philo后的Cline首秀将于巴黎时装周期间的9月28日发布,这将是本季除Riccardo
Tisci的Burberry首秀外最受关注的一场时装秀,也是Cline首个包含男装线的系列发布。

据悉,Hedi Slimane接替Phoebe
Philo后的Cline首秀将于巴黎时装周期间的9月28日发布,这将是本季除Riccardo
Tisci的Burberry首秀外最受关注的一场时装秀,也是Cline首个包含男装线的系列发布。此次Lady
Gaga提前曝光新款手袋似乎是为了新系列进行预热。

图片 3图为Céline官网最新截图

在首篇推文中,Céline不仅以短短235个字向用户简单介绍了品牌,还强调了原创意总监Phoebe
Philo对其产生的重要影响,全文唯一一张贴图也是Phoebe
Philo的肖像图而非品牌广告大片。有业界人士认为,这或许是令Céline决定删除全部微信贴文的主要原因之一。

不过Cline如此彻底的做法,持续引发Phoebe
Philo支持者的不满,在社交媒体掀起新的舆论浪潮。据时尚头条网观察,在Cline官方Instagram的三篇贴文的评论中,大部分消费者表示希望Phoebe
Philo能够回归,并称品牌不应该清空帐号,另有评论认为Hedi
Slimane去掉Logo中发音标识的行为是对品牌创始人的不尊重。

不过,这已不是Hedi Slimane首次更换奢侈品牌Logo。

  深有意味的是,更换Logo消息发布后,Céline在Instagram的粉丝总数不降反升,自去年2月开设Instagram帐号以来,Céline在该社交媒体平台上已积累了超过140万个粉丝,昨日又进一步增加至141万。

责任编辑:

除了为品牌打上强烈的个人风格印记,Phoebe Philo 也将 Cline
的业绩推上一个新高度。Phoebe Philo十分擅长制造明星手袋,从Classic
Box到Luggage Tote,再到Twisted
Cabas等,成为中国消费者最受欢迎的奢侈品牌之一。虽然 LVMH
从不单独公布旗下奢侈品牌的具体数据,但据市场预计,Cline
去年营业额约8亿欧元,即将迈入10亿欧元俱乐部。

在激烈的市场竞争和严酷的经济环境下,奢侈品牌对商业回报的要求更加直接,这并不意味着损失创意,而是将创意作为整体架构的一部分,它必须与营销等其他环节实现良好对接与互动。

  美国女装日报分析指出,现在时尚界开始青睐Hedi
Slimane这类带有强烈个人风格并擅长跨越音乐、摄影、绘画等多领域的明星设计师,
Hedi Slimane大胆的全面革新能快速为品牌赢得话题热度与销售业绩双重提升。

图为Céline首篇微信推文《关于CÉLINE》截图

据悉,Cline全新Logo由Hedi
Slimane主导,最明显的变化是将Cline的注音符去掉,改为Celine,还缩小了字母间距,令结构更为紧凑,PARIS则将与新Logo一起被用于产品包装和设计中。

鉴于Hedi Slimane在Saint Laurent期间对品牌皮具的提振,以及他在Dior
Homme期间对男士美妆香水部门的推动,Cline期望Hedi
Slimane的加入能将品牌提升到新的高度。路透社则于早前报道,随着Hedi
Slimane的到来,Cline年销售额有望翻倍至20亿美元,毕竟仅香水的营业额就可达数十亿美元。

  据悉,Hedi Slimane接替Phoebe
Philo后的Céline首秀将于巴黎时装周期间的9月28日发布,这将是本季除Riccardo
Tisci的Burberry首秀外最受关注的一场时装秀,也是Céline首个包含男装线的系列发布。

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Cline近期的各种举措让业界更加肯定Hedi Slimane将不会延续Phoebe
Philo时期的风格

Hedi
Slimane的新款手袋与Cline以往设计存在的逻辑差异显示了男性与女性设计师立场的截然不同

  Hedi Slimane从Ecole du Louvre艺术史专业毕业后就在Yves Saint
Laurent任职,1997年被聘用为时尚营销部门助理,随后快速被提拔为设计师,后于2000年离开Yves Saint
Laurent,随后跟Gucci母集团开云就推出其个人品牌进行独家谈判。但最终与Dior签约,开始他雄心勃勃的男装计划。

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事实上,个性鲜明的Hedi
Slimane并非第一次对新接管的品牌进行大清洗,回顾其从业生涯,他从未因品牌而改变过自己的风格,无论是在Dior
Homme还是Yves Saint Laurent。

Bernard Arnault曾表示,Phoebe
Philo在过去四年中成功带领Cline走出困境,现在Cline将翻开新的篇章,这也暗示着LVMH对Cline有更大的期待,或将模仿Dior进行数字化和年轻化,刺激收入增长,LVMH将以矩阵品牌对抗迅猛崛起的Gucci。

  值得关注的是,除各大社交媒体平台的官方帐号被清空外,Céline官网目前也已暂停所有功能,仅剩品牌更换Logo的宣传视频。

据时尚商业快讯,继昨日在Instagram官方帐号宣布更换Logo并清空此前所有贴文后,Céline今日在微信公众号也采取了同样的举动,目前,该公众号仅剩最新发布的Logo声明《CELINE启用全新品牌标识》,此前的大约15篇文章点开均显示“该内容被发布者删除”这在已入驻微信的奢侈品牌中尚属首例,引发业界广泛讨论。

面对激烈的市场竞争和严酷的经济环境,奢侈品牌对商业回报的要求更加直接,这并不意味着损失创意,而是将创意作为整体架构的一部分,它必须与营销等其他环节实现良好对接与互动。

有时装评论人认为,该款手袋一定程度上综合体现了Hedi
Slimane和Cline二者的风格,但相较于Phoebe
Philo时期的Cline显得更具形式感和复古感。但也有人认为,这款手袋与爱马仕Kelly手袋相似度过高。

  据时尚商业快讯,继昨日在Instagram官方帐号宣布更换Logo并清空此前所有贴文后,Céline今日在微信公众号也采取了同样的举动,目前,该公众号仅剩最新发布的Logo声明《CELINE启用全新品牌标识》,此前的大约15篇文章点开均显示“该内容被发布者删除”,甚至包括介绍品牌的首篇推文也被删除,这在已入驻微信的奢侈品牌中尚属首例,引发业界广泛讨论。

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美国女装日报分析指出,现在时尚界开始青睐Hedi
Slimane这类带有强烈个人风格并擅长跨越音乐、摄影、绘画等多领域的明星设计师,
Hedi Slimane大胆的全面革新能快速为品牌赢得话题热度与销售业绩双重提升。

在Cline宣布换Logo后,瞬间引发忠实消费者的高度关注。据时尚头条网观察,在三篇贴文的评论中,大部分消费者表示希望原创意总监Phoebe
Philo能够回归,并表示品牌不应该清空帐号,另有评论认为Hedi
Slimane去掉Logo中发音标识的行为是对品牌创始人的不尊重。

  实际上,一向远离数字化的Céline于去年11月才在微信平台开通服务号,并发布首篇微信推文《关于CÉLINE》,当日该贴文在没有任何推广的状态下阅读量录得为5000次。

现在看来,无论消费者是否买账,Céline都已没有回头路。

无论消费者是否买账,品牌都已没有回头路,Cline更新logo后其公众号删除了以前的所有内容

尽管Hedi Slimane成功将Yves Saint
Laurent带入了10亿美元俱乐部,但最终还是以离职收场。2016年4月,品牌更做出了让时尚业界大跌眼镜的举措,在官方instagram账号一贴不留的删除了全部Hedi
Slimane的内容,意味着开云集团全面清洗Hedi Slimane在品牌中的烙印。

图片 7 Céline近期的各种举措让业界更加肯定Hedi
Slimane将不会延续Phoebe Philo时期的风格

不过Céline如此彻底的做法,持续引发Phoebe
Philo支持者的不满,在社交媒体掀起新的舆论浪潮。据时尚头条网观察,在Céline官方Instagram的三篇贴文的评论中,大部分消费者表示希望Phoebe
Philo能够回归,并称品牌不应该清空帐号,另有评论认为Hedi
Slimane去掉Logo中发音标识的行为是对品牌创始人的不尊重。

业快讯,继昨日在Instagram官方帐号宣布更换Logo并清空此前所有贴文后,Cline今日在微信公众号也采取了同样的举动,目前,该公众号仅剩最新发布的Logo声明《CELINE启用全新品牌标识》,此前的大约15篇文章点开均显示该内容被发布者删除,甚至包括介绍品牌的首篇推文也被删除,这在已入驻微信的奢侈品牌中尚属首例,引发业界广泛讨论。

图为Cline Instagram贴文下的部分评论

  除了为品牌打上强烈的个人风格印记,Phoebe Philo 也将 Céline
的业绩推上一个新高度。Phoebe Philo十分擅长制造明星手袋,从Classic
Box到Luggage Tote,再到Twisted
Cabas等,成为中国消费者最受欢迎的奢侈品牌之一。虽然 LVMH
从不单独公布旗下奢侈品牌的具体数据,但据市场预计,Céline
去年营业额约8亿欧元,即将迈入10亿欧元俱乐部。

实际上,一向远离数字化的Céline于去年11月才在微信平台开通服务号,并发布首篇微信推文《关于CÉLINE》,当日该贴文在没有任何推广的状态下阅读量录得为5000次。

Hedi Slimane从Ecole du Louvre艺术史专业毕业后就在Yves Saint
Laurent任职,1997年被聘用为时尚营销部门助理,随后快速被提拔为设计师,后于2000年离开Yves
Saint
Laurent,随后跟Gucci母集团开云就推出其个人品牌进行独家谈判。但最终与Dior签约,开始他雄心勃勃的男装计划。

更换Logo似乎成为各奢侈品牌向消费者展示变革决心的新方式。在年轻化的浪潮下,近一年中已有Calvin
Klein、Rimowa、Balenciaga和Burberry等奢侈品牌先后采取了同样的举措,最新一个是LVMH旗下的奢侈品牌Cline。

  2012年,Hedi Slimane重返开云集团旗下奢侈品牌Yves Saint
Laurent。在任期内,他将Yves Saint
Laurent的品牌Logo中的“Yves”去掉,改为更具现代感的Saint
Laurent,品牌风格也从早期的法式优雅转变为更具Hedi
Slimane个人特色的摇滚风格。这一大胆的举措令Hedi
Slimane在过去几年中饱受非议,被指破坏品牌视觉识别,让品牌遗产蒙羞。 

在最新《CELINE启用全新品牌标识》一文中,Céline延续品牌简约克制的风格,用一小段文字向中国消费者简单介绍了全新Logo的设计和灵感,并附上其发布在Instagram的视频,截至目前阅读量为27500,点赞数是61,但未开放任何评论留言。

作者 | 周惠宁

有分析认为个性强烈的 Hedi Slimane 不会满足于单纯延续Cline以往的风格

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图为Céline官网最新截图

实际上,一向远离数字化的Cline于去年11月才在微信平台开通服务号,并发布首篇微信推文《关于CLINE》,当日该贴文在没有任何推广的状态下阅读量录得为5000次。

截至目前,LVMH和Hedi Slimane暂未对Cline更改Logo的消息作任何回应。

  鉴于Hedi Slimane在Saint Laurent期间对品牌皮具的提振,以及他在Dior
Homme期间对男士美妆香水部门的推动,Céline期望Hedi
Slimane的加入能将品牌提升到新的高度。路透社则于早前报道,随着Hedi
Slimane的到来,Céline年销售额有望翻倍至20亿美元,毕竟仅香水的营业额就可达数亿美元。

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Cline由设计师Cline
Vipiana于1945年创立,至今已有70多年的历史,首家门店CELINE, Le bottier
pour
enfants位于巴黎,以售卖高端童鞋起家,随后逐渐扩大至皮具、服装,旨在为女性消费者提供时尚优雅的产品。

面对竞争对手开云集团旗下Gucci、Saint
Laurent和Balenciaga形成的铁三角矩阵,LVMH押注Cline几乎是势在必行,数字化正成为品牌增长的动力。

  2008年,从Chloé创意总监位子上退隐回家生孩子的Phoebe
Philo再度出山加入Céline。在Phoebe
Philo的打造下,Céline极简风格逐渐深入人心,早已不再是当年那个定位不清、无人愿意接管的边缘品牌。多年购买Céline的忠实粉丝表示,Phoebe
Philo 为 Céline
明确了消费者的画像,特别是为她们创造了强烈的归属感和认同感。 

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鉴于Hedi Slimane在Saint Laurent期间对品牌皮具的提振,以及他在Dior
Homme期间对男士美妆香水部门的推动,Cline期望Hedi
Slimane的加入能将品牌提升到新的高度。路透社则于早前报道,随着Hedi
Slimane的到来,Cline年销售额有望翻倍至20亿美元,毕竟仅香水的营业额就可达数亿美元。

美国女装日报分析则指出,现在时尚界开始青睐Hedi
Slimane这类带有强烈个人风格并擅长跨越音乐、摄影、绘画等多领域的明星设计师,
Hedi Slimane
不会满足于单纯地延续Cline以往的格调,其大胆的全面革新能快速为品牌赢得话题热度与销售业绩双重提升。

  与巴黎众多老牌时装屋相比,Céline算不上经典传奇品牌,自创立以来,历经Céline
Vipiana、Michael Kors、Roberto Menichetti 、Ivana Omazic
等设计师,产生了一些流行的设计单品,占据了一定的市场地位,却始终没有标志性设计风格的产品。 

美国女装日报分析指出,现在时尚界开始青睐Hedi
Slimane这类带有强烈个人风格并擅长跨越音乐、摄影、绘画等多领域的明星设计师,
Hedi Slimane大胆的全面革新能快速为品牌赢得话题热度与销售业绩双重提升。

2012年,Hedi Slimane重返开云集团旗下奢侈品牌Yves Saint
Laurent。在任期内,他将Yves Saint
Laurent的品牌Logo中的Yves去掉,改为更具现代感的Saint
Laurent,品牌风格也从早期的法式优雅转变为更具Hedi
Slimane个人特色的摇滚风格。这一大胆的举措令Hedi
Slimane在过去几年中饱受非议,被指破坏品牌视觉识别,让品牌遗产蒙羞。

作者 | 周惠宁

  尽管Hedi Slimane成功将Yves Saint
Laurent带入了10亿美元俱乐部,但最终还是以离职收场。2016年4月,品牌更做出了让时尚业界大跌眼镜的举措,在官方instagram账号一贴不留的删除了全部Hedi
Slimane的内容。

2008年,从Chloé创意总监位子上退隐回家生孩子的Phoebe
Philo再度出山加入Céline。在Phoebe
Philo的打造下,Céline极简风格逐渐深入人心,早已不再是当年那个定位不清、无人愿意接管的边缘品牌。多年购买Céline的忠实粉丝表示,Phoebe
Philo 为 Céline
明确了消费者的画像,特别是为她们创造了强烈的归属感和认同感。

今日,Cline通过Instagram发布了Hedi
Slimane上任后首个系列的第一张产品细节图,图中的女模特穿着一件黑色亮片流苏外套,结合上周Lady
Gaga通过Instagram提前公布的首款新Cline手袋,让业界更加肯定Hedi
Slimane将不会延续Phoebe Philo时期的Cline风格。

时装评论人Cathy Horyn在为the Cut撰写的评论中表示,Phoebe
Philo的离开标志着时尚行业闲散时光的消逝,因为她是为慢节奏时尚而生的设计师。鉴于Phoebe
Philo上任后大刀阔斧的革新举措,甚至有分析人士认为大部分消费者喜欢的其实并非Cline品牌本身,而是Phoebe
Philo。

  现在看来,无论消费者是否买账,Céline都已没有回头路。

导语:新创意总监Hedi
Slimane首个大秀愈发临近,Céline正迫不及待地想要清洗所有关于前任Phoebe
Philo的烙印。(来源:时尚头条网)

尽管Hedi Slimane成功将Yves Saint
Laurent带入了10亿美元俱乐部,但最终还是以离职收场。2016年4月,品牌更做出了让时尚业界大跌眼镜的举措,在官方instagram账号一贴不留的删除了全部Hedi
Slimane的内容。

多年购买Cline的忠实粉丝表示,Phoebe Philo 为 Cline
明确了消费者的画像,特别是为她们创造了强烈的归属感和认同感。
除了为品牌打上强烈的个人风格印记,Phoebe Philo 也将 Cline
的业绩带上了一个新高度。Phoebe Philo十分擅长制造明星手袋,从Classic
Box到Luggage Tote,再到Twisted
Cabas等,根据LVMH财报早前数据,Cline近年来成为中国消费者最受欢迎的奢侈品牌之一。虽然
LVMH 从不单独公布旗下奢侈品牌的具体数据,但据市场预计,Cline
去年营业额约8亿欧元,即将迈入10亿欧元俱乐部。

  Céline由设计师Céline
Vipiana于1945年创立,至今已有70多年的历史,首家门店“CELINE, Le bottier
pour
enfants”位于巴黎,以售卖高端童鞋起家,随后逐渐扩大至皮具、服装,旨在为女性消费者提供时尚优雅的产品。 

面对激烈的市场竞争和严酷的经济环境,奢侈品牌对商业回报的要求更加直接,这并不意味着损失创意,而是将创意作为整体架构的一部分,它必须与营销等其他环节实现良好对接与互动。

值得关注的是,除各大社交媒体平台的官方帐号被清空外,Cline官网目前也已暂停所有功能,仅剩品牌更换Logo的宣传视频。

图为Cline新旧Logo 对比

  导语:新创意总监Hedi
Slimane首个大秀愈发临近,Céline正迫不及待地想要清洗所有关于前任Phoebe
Philo的烙印。(来源:时尚头条网)

2012年,Hedi Slimane重返开云集团旗下奢侈品牌Yves Saint
Laurent。在任期内,他将Yves Saint
Laurent的品牌Logo中的“Yves”去掉,改为更具现代感的Saint
Laurent,品牌风格也从早期的法式优雅转变为更具Hedi
Slimane个人特色的摇滚风格。这一大胆的举措令Hedi
Slimane在过去几年中饱受非议,被指破坏品牌视觉识别,让品牌遗产蒙羞。

图为Cline官网最新截图

值得关注的是,Cline还清空了品牌此前的Instagram贴子,以标志品牌正式告别Phoebe
Philo时代,将进入新篇章。自去年7月开设Instagram帐号以来,Cline在该社交媒体平台上已积累了超过140万个粉丝。

图片 11无论消费者是否买账,品牌都已没有回头路,Céline更新logo后其公众号删除了以前的所有内容

与巴黎众多老牌时装屋相比,Céline算不上经典传奇品牌,自创立以来,历经Céline
Vipiana、Michael Kors、Roberto Menichetti 、Ivana Omazic
等设计师,产生了一些流行的设计单品,占据了一定的市场地位,却始终没有标志性设计风格的产品。

深有意味的是,更换Logo消息发布后,Cline在Instagram的粉丝总数不降反升,自去年2月开设Instagram帐号以来,Cline在该社交媒体平台上已积累了超过140万个粉丝,昨日又进一步增加至141万。

据时尚商业快讯,Cline今日在Instagram官方账号上突然宣布更换Logo,回归品牌在1960年代常用的Logo版本,最明显的变化是将Cline改为Celine,除此之外还调整了字母间距。据悉,此次更改由Cline新创意总监Hedi
Slimane主导。截至目前,Cline关于更换Logo的三条视频播放总次数为23.7万。

  不过Céline如此彻底的做法,持续引发Phoebe
Philo支持者的不满,在社交媒体掀起新的舆论浪潮。据时尚头条网观察,在Céline官方Instagram的三篇贴文的评论中,大部分消费者表示希望Phoebe
Philo能够回归,并称品牌不应该清空帐号,另有评论认为Hedi
Slimane去掉Logo中发音标识的行为是对品牌创始人的不尊重。

Céline近期的各种举措让业界更加肯定Hedi Slimane将不会延续Phoebe
Philo时期的风格

在首篇推文中,Cline不仅以短短235个字向用户简单介绍了品牌,还强调了原创意总监Phoebe
Philo对其产生的重要影响,全文唯一一张贴图也是Phoebe
Philo的肖像图而非品牌广告大片。有业界人士认为,这或许是令Cline决定删除全部微信贴文的主要原因之一。

与巴黎众多老牌时装屋相比,Cline算不上经典传奇品牌,自创立以来,历经Cline
Vipiana、Michael Kors、Roberto Menichetti 、Ivana Omazic
等设计师,产生了一些流行的设计单品,占据了一定的市场地位,却始终没有标志性设计风格的产品。

  据悉,Céline全新Logo由Hedi
Slimane主导,最明显的变化是将Céline的注音符去掉,改为Celine,还缩小了字母间距,令结构更为紧凑,“PARIS”则将与新Logo一起被用于产品包装和设计中。

图片 12

2008年,从Chlo创意总监位子上退隐回家生孩子的Phoebe
Philo再度出山加入Cline。在Phoebe
Philo的打造下,Cline极简风格逐渐深入人心,早已不再是当年那个定位不清、无人愿意接管的边缘品牌。多年购买Cline的忠实粉丝表示,Phoebe
Philo 为 Cline
明确了消费者的画像,特别是为她们创造了强烈的归属感和认同感。

Cline由设计师Cline
Vipiana于1945年创立,至今已有70多年的历史,首家门店CELINE, Le bottier
pour
enfants位于巴黎,以售卖高端童鞋起家,随后逐渐扩大至皮具、服装,旨在为女性消费者提供时尚优雅的产品。

  今日,Céline通过Instagram发布了Hedi
Slimane上任后首个系列的第一张产品细节图,图中的女模特穿着一件黑色亮片流苏外套,结合上周Lady
Gaga通过Instagram提前公布的首款新Céline手袋,让业界更加肯定Hedi
Slimane将不会延续Phoebe Philo时期的Céline风格。

事实上,个性鲜明的Hedi
Slimane并非第一次对新接管的品牌进行大清洗,回顾其从业生涯,他从未因品牌而改变过自己的风格,无论是在Dior
Homme还是Yves Saint Laurent。

2012年,Hedi Slimane重返开云集团旗下奢侈品牌Yves Saint
Laurent。在任期内,他将Yves Saint
Laurent的品牌Logo中的Yves去掉,改为更具现代感的Saint
Laurent,品牌风格也从早期的法式优雅转变为更具Hedi
Slimane个人特色的摇滚风格。这一大胆的举措令Hedi
Slimane在过去几年中饱受非议,被指破坏品牌视觉识别,让品牌遗产蒙羞。

  面对激烈的市场竞争和严酷的经济环境,奢侈品牌对商业回报的要求更加直接,这并不意味着损失创意,而是将创意作为整体架构的一部分,它必须与营销等其他环节实现良好对接与互动。 

尽管Hedi Slimane成功将Yves Saint
Laurent带入了10亿美元俱乐部,但最终还是以离职收场。2016年4月,品牌更做出了让时尚业界大跌眼镜的举措,在官方instagram账号一贴不留的删除了全部Hedi
Slimane的内容。

在经过开设Instagram帐号、微信公众号等一系列举动试水数字化后,Cline首个电商平台已于去年12月5日上线,时尚头条网在其官网发现,出售的包括品牌经典的服装、鞋履与经典皮包手袋等产品。

  作者 | 周惠宁

新创意总监Hedi Slimane

2008年,从Chlo创意总监位子上退隐回家生孩子的Phoebe
Philo再度出山加入Cline。在Phoebe
Philo的打造下,Cline极简风格逐渐深入人心,早已不再是2006年那个定位不清、无人愿意接管的边缘品牌。

鉴于Hedi Slimane在Saint Laurent期间对品牌皮具的提振,以及他在Dior
Homme期间对男士美妆香水部门的推动,Céline期望Hedi
Slimane的加入能将品牌提升到新的高度。路透社则于早前报道,随着Hedi
Slimane的到来,Céline年销售额有望翻倍至20亿美元,毕竟仅香水的营业额就可达数亿美元。

蝙蝠包、阔腿裤、简洁的大廓型外套已成为Cline品牌的代名词

Céline由设计师Céline
Vipiana于1945年创立,至今已有70多年的历史,首家门店“CELINE, Le bottier
pour
enfants”位于巴黎,以售卖高端童鞋起家,随后逐渐扩大至皮具、服装,旨在为女性消费者提供时尚优雅的产品。

据悉,Cline电商网站会先在法国试运行,今年才会在整个欧洲与美国地区推广,但Cline中国版网站已全新改版,暂未提供购物功能。另外,LVMH时尚部门于2003年注册了celine.cn这个域名,至今仍未启用。

原标题:奢侈品牌的第一次!Celine删除微信公众号以往全部内容

除了为品牌打上强烈的个人风格印记,Phoebe Philo 也将 Céline
的业绩推上一个新高度。Phoebe Philo十分擅长制造明星手袋,从Classic
Box到Luggage Tote,再到Twisted
Cabas等,成为中国消费者最受欢迎的奢侈品牌之一。虽然 LVMH
从不单独公布旗下奢侈品牌的具体数据,但据市场预计,Céline
去年营业额约8亿欧元,即将迈入10亿欧元俱乐部。

据悉,Hedi Slimane接替Phoebe
Philo后的Céline首秀将于巴黎时装周期间的9月28日发布,这将是本季除Riccardo
Tisci的Burberry首秀外最受关注的一场时装秀,也是Céline首个包含男装线的系列发布。

深有意味的是,更换Logo消息发布后,Céline在Instagram的粉丝总数不降反升,自去年2月开设Instagram帐号以来,Céline在该社交媒体平台上已积累了超过140万个粉丝,昨日又进一步增加至141万。返回搜狐,查看更多

据悉,Céline全新Logo由Hedi
Slimane主导,最明显的变化是将Céline的注音符去掉,改为Celine,还缩小了字母间距,令结构更为紧凑,“PARIS”则将与新Logo一起被用于产品包装和设计中。

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